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L’écriture anthropologique, ou le marketing des idées
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Résumé : La publication scientifique de
textes anthropologiques répond habituellement à des
objectifs de diffusion de résultats ou d’idées
afin de les rendre disponibles à l’entière communauté
scientifique. Toutefois, le processus de publication implique également
des considérations non-scientifiques qui permettent de l’associer
avec un certain marketing des idées. Cet article propose
ainsi une réflexion dans cette voie, en considérant
deux aspects particuliers des publications en archéologie
: les titres et les débats. Les titres sont considérés
comme la première apparence d’une publication, et vise
ainsi, comme la publicité, à attirer les lecteurs.
Les débats par articles interposés, quant à
eux, peuvent être considérés comme un service
après-vente, où l’argumentation des idées
publiées laisse parfois la place à des attaques contre
la crédibilité des auteurs qui les ont publiées.
Cette façon de considérer la littérature anthropologique
permet de se questionner sur l’impact des artifices littéraires
(ou « commerciaux ») sur la qualité des publications,
et sur la relation entre contenu et contenant. Abstract : The publication of anthropological literature habitually aims at the diffusion of results or ideas to make them available to the scientific community. Publication processes, however, also imply non-scientific considerations that could be associated with a form of marketing. This paper considers this association in regard to two aspects of archaeological literature: title and answers. Titles are seen as the first impression of a paper and act, like publicity, as a way to sell the paper to the readers. Answers to articles and discussion between authors could be seen as an after-sale service, where attacks against the credibility of authors sometimes replace actual debates. This way of considering anthropological literature brings out the question about the impact of literary (or “commercial”) artifices on the quality of the publications, and about the relationship between content and container. |
